Réussir son personal branding grâce au marketing de contenu

Que vous soyez entrepreneur, salarié ou encore dirigeant d’une entreprise, pour être visible et reconnu dans votre domaine, vous devez travailler sur votre marque personnelle. Dans ce cadre, réfléchir à son message et créer un récit pour développer un marketing autour de votre personne est essentiel. En dehors de votre métier, de vos diplômes et de votre savoir-faire, vous devez incarner le côté humain et les valeurs de cette fameuse marque personnelle !

Richard Branson, fondateur de Virgin, l’avait bien compris lorsqu’il proclamait “Je m’utilise pour construire la marque”. C’est en effet grâce à un personal branding puissant et différenciant que Virgin est devenue aussi connue que lui-même. En effet, c’est en valorisant votre expertise et votre unicité que vous gagnerez en notoriété et en légitimité. Dans cet article, je vais vous donner quelques astuces pour réussir votre personal branding grâce au contenu, sans tomber dans les méandres du narcissisme que l’on voit chez certains sur LinkedIn !

Définissez d’abord votre vision

Bienvenue dans l’ère du storytelling ! Dans la plupart des blogs et des articles dédiés au storytelling, on vous répète de raconter des histoires pour retenir l’attention de votre audience. Si je peux vous donner un conseil, c’est de ne pas tomber dans l’opportunisme du storytelling pour le storytelling, mais plutôt de revenir à votre but : quel est le message que vous voulez faire passer à travers vos histoires ? Que vous ayez une entreprise ou un objectif professionnel à atteindre, avant de commencer à créer du contenu pour développer votre marque personnelle, il est essentiel de vous poser les questions suivantes :

• quels sont vos objectifs à court, moyen et long terme ?

• Quel est votre domaine d’expertise et quelles connaissances précises voulez-vous mettre en avant ?

• Qui voulez-vous cibler pour atteindre vos objectifs ?

• Quelle image souhaitez-vous renvoyer à votre audience ?

Ces quelques questions constituent la base de votre personal branding. Servez-vous de votre vision et de vos objectifs personnels pour trouver les contenus qui seront autant utiles à votre audience qu’à votre propre stratégie de développement !

Faites la différence !

“Les gens qui sont assez fous pour changer le monde sont ceux qui le changent.” Steve Jobs

À travers sa vision créative, le fondateur d'Apple a vraiment su comment mettre sa marque personnelle au service de ses objectifs et ceux de sa marque. Vous vous demandez sûrement comment vous différencier de vos concurrents, et aussi comment, dans la masse de contenus diffusés chaque jour sur les réseaux sociaux, sortir du lot, au service de votre projet ? Pour cela, en complément des questions qui vous ont guidées pour définir votre vision, en voici quelques-unes qui vous aideront à aller encore plus loin. Prenez quelques minutes pour y réfléchir, stylo à la main !

• Quelle est votre différence la plus intéressante ?

• Qu’est-ce qui manquerait au monde si vous n’existiez pas ?

• Si vous deviez écrire un livre autobiographique, quel en serait le titre ?

• Quand vous n’êtes pas là, que souhaitez-vous que les gens disent de vous ?

Prêts à produire vos contenus ? C’est parti !

Pour réussir votre personal branding, vous devez passer d’acteur passif (qui effectue une veille sur son secteur par exemple), à actif : diffuser des informations et donner son point de vue sur celles-ci. Votre stratégie éditoriale pourra être déployée à travers une diversité de contenus, que vous pourrez recycler pour maximiser l’impact tout en gagnant du temps. Vous pourrez par exemple donner des conférences ou des webinars sur votre champ d’expertise. Recyclez ainsi des extraits de ces événements pour créer des articles de blog, des infographies, et des posts sur vos réseaux sociaux ! Lorsque vous aurez un nombre d’articles suffisants, vous pourrez également utiliser ces contenus pour écrire un livre...

En dehors de ce que vous produisez, vous pouvez bien évidemment diffuser d’autres contenus de qualité, trouvés en ligne, en lien avec votre domaine. Cependant, veillez à toujours y ajouter un message introductif plus personnel ! Sur le long terme, lorsque votre stratégie de contenu sera bien établie, vous pourrez intervenir en tant qu’expert dans des médias influents grâce à votre personal branding… Un véritable cercle vertueux !

Assumez-vous

Il est très important que vous ayez une vraie prise de position, assumée, sur les contenus que vous diffusez sur les réseaux sociaux, car c’est pour cela que des personnes commenceront à vous suivre ou à commenter vos contenus ! De plus, n’hésitez pas à vous démarquer en utilisant une tonalité qui vous est propre, pour ne pas tomber dans un discours trop “corporate”.

Produire du contenu est une opportunité, mais aussi une prise de risque, car vous dévoilez une partie de votre personnalité. Choisissez donc avec discernement les messages que vous voulez faire passer, et entrez en interaction avec votre audience, en prenant soin de répondre aux commentaires et aux mentions de manière assumée et diplomate. Sur le long terme, vous serez reconnu comme expert dans votre domaine.

Le personal branding par le contenu : une question de temps

Établir son personal branding grâce à la création de contenus, c’est un vrai travail de fond, qui prend du temps. Dans les cas les plus courants, les stratégies de personal branding échouent car la production est très irrégulière. Néanmoins, si vous réussissez, avec rigueur, à produire du contenu de qualité et de manière ponctuée, vos clients ne tarderont pas à vous trouver grâce au référencement de votre site et à l’audience que vous vous serez constituée !

Ensemble, nous pouvons co-construire votre ligne éditoriale, réfléchir à vos publications et trouver les bons leviers pour faire décoller votre stratégie de marque personnelle. N’hésitez pas à me contacter pour me poser vos questions, j’y répondrai avec plaisir !